Como a experiência digital passou a definir o sucesso de salões e clínicas

Por Maximino Brügger Perez

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25.07.2026 às 13h19m

Durante muito tempo, a competitividade entre salões de beleza, clínicas estéticas e outros negócios de serviços esteve diretamente ligada à localização

 

Estar em uma rua movimentada, contar com boas indicações e oferecer preços acessíveis era suficiente para atrair clientes. A digitalização, porém, mudou essa lógica ao colocar todos os estabelecimentos na mesma vitrine. Hoje, a primeira disputa ocorre antes mesmo do consumidor sair de casa, ou seja, na tela do celular.

 

A jornada de compra começa nas redes sociais, nas avaliações do Google ou em uma mensagem enviada pelo WhatsApp. O cliente observa fotos dos trabalhos realizados, lê comentários de outros consumidores, verifica se o perfil é atualizado com frequência e, muitas vezes, testa a velocidade de resposta do atendimento.

 

Se encontra dificuldade para obter informações ou para agendar um horário, ele simplesmente segue para o próximo concorrente. A reputação digital se tornou o novo boca a boca, com a diferença de que ela é pública, permanente e acessível até para quem nunca teve contato com o estabelecimento.

 

A experiência começa antes do atendimento
O comportamento do consumidor mudou de forma significativa nos últimos anos. O tempo de espera deixou de ser encarado como algo natural. Quem envia uma mensagem perguntando sobre um procedimento ou tentando marcar um horário espera uma resposta quase imediata, independentemente do horário em que entrou em contato.
O problema é que a maioria dos pequenos negócios não possui uma equipe dedicada exclusivamente ao atendimento. Em muitos salões e clínicas, quem responde às mensagens é a própria profissional, entre um cliente e outro. Isso faz com que oportunidades sejam perdidas diariamente, principalmente fora do horário comercial.
É justamente por isso que a automação não pode ser opcional. Ferramentas de atendimento inteligente, conseguem responder a dúvidas frequentes, consultar horários disponíveis, realizar agendamentos e enviar confirmações automaticamente, mantendo uma conversa natural com o cliente. Na prática, elas ampliam a capacidade de atendimento sem comprometer a qualidade da experiência.
  • Outro avanço importante está na automação dos lembretes de consultas e procedimentos. Além de reduzir faltas e cancelamentos por esquecimento, tais comunicações tornam o relacionamento mais organizado e reduzem o tempo gasto com tarefas operacionais.

 

O diferencial está nos dados e no relacionamento
Apesar da evolução tecnológica, muitos estabelecimentos ainda cometem o      erro comum      de enxergar os canais digitais apenas como vitrines. Mantêm perfis nas redes sociais, mas demoram horas para responder às mensagens, oferecem um processo de agendamento confuso ou interrompem a comunicação com os clientes entre uma visita e outra.
Além disso, mais um equívoco é ignorar as informações que o próprio negócio produz. Histórico de agendamentos, frequência de retorno, horários mais procurados e períodos de menor movimento são dados que ajudam a compreender o comportamento dos clientes e permitem decisões estratégicas.
A disputa entre salões e clínicas tende a ocorrer cada vez menos pela localização física e cada vez mais pela qualidade da experiência digital. Atendimento rápido, comunicação personalizada e capacidade de antecipar as necessidades do cliente devem se tornar expectativas básicas do consumidor. Portanto, os negócios que conseguirem transformar tecnologia em conveniência terão mais chances de construir relacionamentos duradouros e crescer de forma consistente.
* Por Davi Iglesias, CEO da Gendo, plataforma de agendamento online e gestão voltada para micro, pequenas e médias empresas. – E-mail: gendo@nbpress.com.br.
Sobre a Gendo
Fundada em 2014, a Gendo é uma plataforma de agendamento online e gestão voltada para micro, pequenas e médias empresas em diversos segmentos. Com soluções acessíveis e completas — que incluem agenda digital, controle financeiro, emissão de notas fiscais, gestão de equipe e integração com o WhatsApp — a empresa já ajudou mais de 58 mil negócios a otimizar seu tempo, aumentar sua receita e melhorar a experiência dos clientes. Ao longo de sua trajetória, a Gendo processou mais de 200 milhões de agendamentos e transacionou R$ 2 bilhões em operações para seus usuários. Para saber mais, acesse: https://www.gendo.com.br.
 

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