Se você é micro ou pequeno empreendedor, já deve ter percebido: trabalhar bem e entregar um bom produto ou serviço nem sempre é suficiente para garantir crescimento

Em um mercado cada vez mais competitivo, a falta de visibilidade pode prejudicar negócios inteiros. Para a comunicadora, publicitária, jornalista e idealizadora da Utilità, Daniela Andrade, existem três pilares essenciais para quem deseja crescer de forma consistente: divulgação, networking e comunicação. Segundo ela, são esses elementos que transformam competência em reconhecimento.

A importância da divulgação é reforçada por relatórios de mercado que apontam o crescimento da relevância da presença digital na geração de oportunidades. Estudos do LinkedIn, como o Workplace Learning Report 2023, destacam que habilidades relacionadas à comunicação e posicionamento estão entre as mais demandadas no cenário atual.

“Muitos empreendedores são excelentes no que fazem, mas continuam invisíveis porque não mostram o seu trabalho. Divulgação não é vaidade, é estratégia. Se ninguém sabe que você existe, ninguém pode te contratar”, afirma Daniela.

O networking também aparece como um fator determinante para o crescimento de negócios. “As oportunidades não estão só nos anúncios, elas estão nas relações. Construir vínculos reais faz toda a diferença”, destaca.

Já a comunicação é um dos pilares mais valorizados no ambiente profissional. De acordo com o relatório State of the Connected Customer 2023, da Salesforce, 88% dos consumidores afirmam que a experiência oferecida por uma empresa é tão importante quanto seus produtos ou serviços, o que evidencia o impacto direto da comunicação na percepção de valor.

“Você pode até aparecer e conhecer muitas pessoas, mas se não souber se comunicar, perde força. Comunicação é o que transmite confiança e deixa claro o seu valor”, explica Daniela.

Para a especialista, o erro mais comum entre micro e pequenos empreendedores é concentrar esforços apenas na entrega do serviço ou produto, deixando de lado a construção de presença e relacionamento.

“Não adianta ser bom tecnicamente e esperar que o cliente simplesmente apareça. O crescimento vem quando você alia qualidade com visibilidade, conexão e posicionamento”, conclui.

Sobre Daniela Andrade

Daniela Andrade é empreendedora há quase 30 anos e já contribuiu para dar visibilidade a milhares de micro e pequenos negócios. Também atua na mentoria de mulheres empreendedoras, ensinando, na prática, como utilizar a comunicação, o networking e a divulgação como ferramentas estratégicas para gerar oportunidades e ampliar resultados.

* Rafa Tayão é jornalista e ajuda profissionais a conquistarem autoridade, visibilidade, posicionaento e credibilidade por meio da presença na imprensa e da produção de conteúdo para redes sociais, trabalhando a comunicação de forma estratégica e integrada.

Ao longo dos seus 18 anos de carreira, passou por veículos como o portal Utilità Online, portal Yahoo! e Folha Dirigida, além de ter atuado como Oficial de Comunicação Social da Marinha do Brasil. Hoje, está à frente da sua própria assessoria de comunicação, onde atua como assessora de imprensa e produtora de conteúdo, ajudando pessoas e marcas a construírem imagem sólida e fortalecerem sua reputação.

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@rafatayao

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No coração do Rio de Janeiro, destaca-se a trajetória inspiradora de Paula Vanessa Araújo Guedes — mulher multifacetada que conquistou espaço como multiempresária, influenciadora digital, escritora e bispa. Sua história vai além do empreendedorismo: é um testemunho de resiliência, fé e coragem diante das adversidades.

Órfã de pai desde os dois anos de idade, vítima da violência que marcava a comunidade de Vila Norma, em São João de Meriti, Paula poderia ter se rendido às dificuldades. No entanto, escolheu o caminho oposto: transformou a dor em força e construiu sua vida sobre os pilares da determinação, da esperança e da fé.

Criada pela mãe e pela avó materna — suas maiores referências de amor e espiritualidade — iniciou sua jornada missionária aos 12 anos, levando alegria e a palavra de salvação às comunidades da Baixada Fluminense. Hoje, ao lado do marido, Rodrigo Guedes, exerce o chamado pastoral como bispa, impactando milhares de vidas.

Apesar do sonho inicial de seguir a carreira de delegada, foi no turismo que Paula encontrou sua verdadeira paixão. Formou-se em Direito em 2004, mas percebeu durante o estágio que sua vocação estava em outro caminho. Determinada a trilhar a própria rota, em 2008 fundou sua primeira empresa, a TAE TRANSFER, que evoluiu para a PHAM TURISMO.

Tornou-se, então, uma das mulheres pioneiras no setor no Rio de Janeiro, oferecendo experiências exclusivas que vão de passeios de helicóptero, cruzeiros internacionais e hospedagens de charme até serviços executivos de transporte e pacotes personalizados dentro e fora do Brasil.

“Minha missão é mostrar que, com fé e determinação, é possível transformar dor em propósito e desafios em vitória.”

Com sua visão inovadora, Paula não parou por aí. Criou o Método CEC – Confiança para Empreender e Crescer, no qual atua como psicanalista, mentora e palestrante, capacitando mulheres e empresários a desenvolverem habilidades em liderança, networking, gestão financeira e de tempo. Já ajudou a desbloquear o potencial de mais de 2.000 pessoas, tornando-se referência em transformação pessoal e profissional.

Agora, dá mais um passo em sua trajetória como escritora. Em breve, lançará o livro “Rasgando o Silêncio” , obra em coautoria em que revela pela primeira vez experiências nunca compartilhadas em suas redes, palestras ou no altar. Um projeto que promete impactar e libertar vidas por meio da verdade e da vulnerabilidade.

Paula Vanessa é, sem dúvida, uma história viva de superação e inspiração — um exemplo de que é possível transformar obstáculos em degraus rumo a um propósito maior.

Para acompanhar a trajetória de Paula, siga seu perfil no Instagram: @paulavanessaof.