Se você é micro ou pequeno empreendedor, já deve ter percebido: trabalhar bem e entregar um bom produto ou serviço nem sempre é suficiente para garantir crescimento

Em um mercado cada vez mais competitivo, a falta de visibilidade pode prejudicar negócios inteiros. Para a comunicadora, publicitária, jornalista e idealizadora da Utilità, Daniela Andrade, existem três pilares essenciais para quem deseja crescer de forma consistente: divulgação, networking e comunicação. Segundo ela, são esses elementos que transformam competência em reconhecimento.

A importância da divulgação é reforçada por relatórios de mercado que apontam o crescimento da relevância da presença digital na geração de oportunidades. Estudos do LinkedIn, como o Workplace Learning Report 2023, destacam que habilidades relacionadas à comunicação e posicionamento estão entre as mais demandadas no cenário atual.

“Muitos empreendedores são excelentes no que fazem, mas continuam invisíveis porque não mostram o seu trabalho. Divulgação não é vaidade, é estratégia. Se ninguém sabe que você existe, ninguém pode te contratar”, afirma Daniela.

O networking também aparece como um fator determinante para o crescimento de negócios. “As oportunidades não estão só nos anúncios, elas estão nas relações. Construir vínculos reais faz toda a diferença”, destaca.

Já a comunicação é um dos pilares mais valorizados no ambiente profissional. De acordo com o relatório State of the Connected Customer 2023, da Salesforce, 88% dos consumidores afirmam que a experiência oferecida por uma empresa é tão importante quanto seus produtos ou serviços, o que evidencia o impacto direto da comunicação na percepção de valor.

“Você pode até aparecer e conhecer muitas pessoas, mas se não souber se comunicar, perde força. Comunicação é o que transmite confiança e deixa claro o seu valor”, explica Daniela.

Para a especialista, o erro mais comum entre micro e pequenos empreendedores é concentrar esforços apenas na entrega do serviço ou produto, deixando de lado a construção de presença e relacionamento.

“Não adianta ser bom tecnicamente e esperar que o cliente simplesmente apareça. O crescimento vem quando você alia qualidade com visibilidade, conexão e posicionamento”, conclui.

Sobre Daniela Andrade

Daniela Andrade é empreendedora há quase 30 anos e já contribuiu para dar visibilidade a milhares de micro e pequenos negócios. Também atua na mentoria de mulheres empreendedoras, ensinando, na prática, como utilizar a comunicação, o networking e a divulgação como ferramentas estratégicas para gerar oportunidades e ampliar resultados.

* Rafa Tayão é jornalista e ajuda profissionais a conquistarem autoridade, visibilidade, posicionaento e credibilidade por meio da presença na imprensa e da produção de conteúdo para redes sociais, trabalhando a comunicação de forma estratégica e integrada.

Ao longo dos seus 18 anos de carreira, passou por veículos como o portal Utilità Online, portal Yahoo! e Folha Dirigida, além de ter atuado como Oficial de Comunicação Social da Marinha do Brasil. Hoje, está à frente da sua própria assessoria de comunicação, onde atua como assessora de imprensa e produtora de conteúdo, ajudando pessoas e marcas a construírem imagem sólida e fortalecerem sua reputação.

Contatos:
@rafatayao

linkedin.com/in/rafaela-tayao
(021) 99763-1729

Há 30 anos, Daniela Andrade divulga negócios e conecta pessoas. Como fundadora e editora de um veículo de comunicação (revista impressa/digital e portal utilitaonline.com.br), há dez anos também começou a dividir seu conhecimento profissional palestrando em eventos e treinando equipes. Recentemente lançou um blog com histórias de empreendedorismo (clique aqui e leia).

Com 53 anos, filha mais velha de três irmãos e mãe de duas meninas, seus pais se mudaram para o Recreio em 1981, quando tudo ainda era mato e estrada de barro. A região era grande em extensão e pequena em população e desenvolvimento comercial. Agora em 2026, completa 45 anos vivendo e amando esse lugar.

Daniela faz parte de uma família de educadores: mãe, tios, primos, e — talvez por herança e influência — na adolescência fez curso de formação para professora e embarcou na educação infantil, dando aula para crianças por sete anos. Enquanto era professora, também fazia faculdade de Comunicação Social, com especialização em publicidade e jornalismo.

Em 1996, ainda na faculdade, acompanhou o boom de desenvolvimento da região oeste e percebeu a dificuldade que os moradores do Recreio tinham de encontrar serviços inaugurados no bairro. Foi aí que teve a ideia de criar um guia de serviços, uma revista impressa que reunia informações de vários empreendimentos locais — e que logo se tornou um dos principais veículos de comunicação local, passando a ser também um portal em 2008.

Utilità

Em 2016, além de divulgar os negócios na revista impressa e no portal da Utilità, percebeu que também ajudava os empreendedores com sua expertise em comunicação e gestão de negócios. Então resolveu estudar de que forma poderia se posicionar como uma profissional que ajudaria verdadeiramente outros empreendedores.

Fez diversos cursos, teve mentores e, enfim, formatou em 2017 uma solução: uma mentoria para mulheres empreendedoras. Nesses nove anos foi mentora de mais de 350 mulheres e realizou mais de 2 mil horas de mentoria, com foco na comunicação integrada, gestão comercial e planejamento estratégico.

Em 2020, também lançou seu primeiro podcast e, de lá para cá, foram mais de 350 entrevistados nos programas “O poder da comunicação”, “Conexão Dani” e “UtilitàCast”. Em setembro de 2025, lançou uma campanha de 30 anos da marca e da carreira. Entre as ações, um destaque para a produção de 15 revistas digitais da Utilità e 15 eventos, um a cada mês, além do lançamento do programa web TV Utilità, livros com o metódo criado por ela, “O poder da comunicação “, contando sua história e a de outros empreendedores.

Seja através da divulgação, da capacitação ou do networking, seu objetivo é ajudar a gerar mais visibilidade e autoridade para os clientes, ajudando-os a contar as suas histórias. Daniela acredita que a melhor história que alguém tem para contar é a sua!

Para acompanhar o trabalho dela é só seguir o perfil no Instagram:

@danielaadradecomunicacao. E se quiser se conectar envie mensagem para o WhatsApp: (21) 99915-1380.